Contenuto:

• Cos'è il fenomeno Fast-Fashion?
• Moda responsabile – è possibile?
• Come si presenta nella pratica l'acquisto etico di moda?

Negli ultimi anni la consapevolezza dei consumatori è aumentata notevolmente. Sempre più persone si chiedono non solo della qualità dei prodotti che acquistano nell'industria dell'abbigliamento, ma anche da dove provengano i vestiti, cioè in quale paese sono prodotti e come vengono realizzati. Questo dimostra che le abitudini dei consumatori stanno cambiando e che noi, come consumatori, cerchiamo soluzioni etiche ed ecologiche. Oggi parliamo del fenomeno Fast Fashion, ovvero la cosiddetta moda usa e getta, che punta sulla politica delle collezioni brevi. I produttori di Fast Fashion sono accusati di inquinamento ambientale e di condizioni di lavoro non sempre etiche nella produzione. Come alternativa alla Fast Fashion viene offerta la moda sostenibile ed etica. Cos'è questa moda, quali sono le sue regole e è davvero possibile?

Cos'è il fenomeno Fast-Fashion ?

Il settore della moda è, dopo l'industria dei carburanti, il secondo settore più inquinante. Troppi capi di abbigliamento vengono prodotti troppo rapidamente. Questo è dovuto alla Fast Fashion, che significa collezioni di breve durata. In pratica, i vestiti pubblicizzati come nuovi prima di Natale vengono messi in vendita come meno attraenti subito dopo le festività e nel frattempo appare una collezione completamente nuova. I vestiti invenduti finiscono spesso nelle discariche o negli inceneritori. È uno spreco incredibile, soprattutto se si considera che la coltivazione del cotone, da cui si producono i vestiti, richiede enormi quantità di terreno, l'uso di pesticidi dannosi per l'ambiente e anche grandi quantità di acqua. C'è un esempio noto di completo prosciugamento del Mar d'Aral, da cui è stata prelevata acqua per mantenere le piantagioni di cotone.

Moda responsabile – è possibile?

Cedere alla moda è anche responsabile del fatto che producono troppi rifiuti inutili. Per questo è così importante, in primo luogo, non cedere alla falsa impressione che dobbiamo cambiare i vestiti solo ogni poche settimane per liberarci dei capi "vecchi" e apparentemente fuori moda, e anche imparare i principi fondamentali dell'etica dello shopping. Le aziende di moda etica includono, tra le altre:

• Utilizzate prodotti ecologici e sicuri come lino, cotone biologico o fibre di canapa.
• L'abbigliamento è riciclabile
• sono sicuri per l'ambiente e proteggono la vita animale,
• disporre di imballaggi riciclabili,
• Offrono posti di lavoro equamente retribuiti e rispettano allo stesso tempo il diritto al riposo.

Come si presenta nella pratica l'acquisto etico di moda? Se ci sta a cuore l'acquisto etico, dovremmo:

• sapere dove viene prodotta l'abbigliamento offerto da un determinato negozio,
• fai attenzione ai materiali di cui è composto l'abbigliamento,
• supportare marchi locali,
• Scegli abbigliamento realizzato con materiali di alta qualità, anche se il prezzo è più alto, affinché i vestiti non si rovinino dopo pochi lavaggi e ci servano bene per anni.
• non cedere alla moda temporanea e veloce che i produttori vogliono imporci, costringendoci a sostituire continuamente i vestiti con nuovi che seguono le tendenze attuali.

Ogni anno nel mondo vengono prodotti trilioni di capi di abbigliamento – così tanti che la quantità di rifiuti è davvero enorme. Gli indumenti che non vengono venduti vengono distrutti, bruciati o semplicemente gettati nella spazzatura. Tuttavia, siamo noi consumatori a decidere cosa acquistare. Possiamo continuare a comprare nuovi vestiti senza preoccuparci dei costi sociali o ecologici, oppure possiamo iniziare a fare acquisti completamente pianificati e ponderati, e prima o poi l'industria dell'abbigliamento dovrà adattarsi alle esigenze di un consumatore nuovo e più consapevole. Un'alternativa alla fast fashion è anche l'acquisto di abbigliamento di seconda mano nei negozi di seconda mano.