Περιεχόμενο:

• Τι είναι το φαινόμενο Fast Fashion;
• Υπεύθυνη μόδα – είναι αυτό δυνατόν?
• Πώς είναι η ηθική αγορά μόδας στην πράξη;

Τα τελευταία χρόνια η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών έχει αυξηθεί σημαντικά. Όλο και περισσότεροι από εμάς δεν αναρωτιόμαστε μόνο για την ποιότητα των προϊόντων που αγοράζουμε στη βιομηχανία ένδυσης, αλλά και για το πού προέρχονται τα ρούχα, δηλαδή σε ποια χώρα κατασκευάζονται και πώς παράγονται. Αυτό αποδεικνύει ότι οι καταναλωτικές συνήθειες αλλάζουν και εμείς ως καταναλωτές αναζητούμε ηθικές και οικολογικές λύσεις. Σήμερα μιλάμε για το φαινόμενο Fast Fashion, δηλαδή τη λεγόμενη μόδα σκουπίδι, που βασίζεται στην πολιτική των σύντομων συλλογών. Οι παραγωγοί Fast Fashion κατηγορούνται για ρύπανση του περιβάλλοντος και όχι πάντα ηθικές συνθήκες εργασίας στην παραγωγή. Ως εναλλακτική στη Fast Fashion προσφέρεται η βιώσιμη, ηθική μόδα. Τι είναι αυτή η μόδα, ποιοι είναι οι κανόνες της και είναι καν εφικτή;

Τι είναι το φαινόμενο Fast Fashion;

Η βιομηχανία της μόδας είναι η δεύτερη πιο ρυπογόνα βιομηχανία μετά τη βιομηχανία καυσίμων. Πάρα πολλά ρούχα παράγονται πολύ γρήγορα. Αυτό οφείλεται στη Fast Fashion, που σημαίνει σύντομες συλλογές με μικρή διάρκεια ζωής. Στην πράξη, τα ρούχα που προωθούνται ως καινούργια πριν τα Χριστούγεννα, μετά τις γιορτές πωλούνται ως λιγότερο ελκυστικά και εν τω μεταξύ εμφανίζεται μια εντελώς νέα συλλογή. Τα μη πωληθέντα ρούχα συχνά καταλήγουν σε χωματερές ή σε μονάδες καύσης απορριμμάτων. Αυτό είναι μια απίστευτη σπατάλη, ειδικά αν σκεφτεί κανείς ότι η καλλιέργεια του βαμβακιού, από το οποίο κατασκευάζονται τα ρούχα, απαιτεί τεράστιες εκτάσεις γης, χρήση επιβλαβών για το περιβάλλον φυτοφαρμάκων και μεγάλες ποσότητες νερού. Υπάρχει ένα γνωστό παράδειγμα της πλήρους ξήρανσης της λίμνης Αράλη, από την οποία αντλήθηκε νερό για τη διατήρηση των βαμβακοφυτειών.

Υπεύθυνη μόδα – είναι αυτό δυνατόν?

Οι λάτρεις της μόδας είναι επίσης υπεύθυνοι για το ότι παράγουν υπερβολικά και περιττά απορρίμματα. Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό, πρώτον, να μην υποκύπτουμε στην ψευδή εντύπωση ότι πρέπει να αντικαθιστούμε τα ρούχα κάθε λίγες εβδομάδες για να ξεφορτωθούμε τα «παλιά» και υποτιθέμενα μη μοντέρνα ρούχα, και επίσης να μάθουμε τις βασικές αρχές της ηθικής αγοράς. Οι ηθικές εταιρείες μόδας είναι μεταξύ άλλων:

• Χρησιμοποιούν οικολογικά και ασφαλή προϊόντα όπως Λινάρι, βιολογικό βαμβάκι ή ίνες κάνναβης.
• Τα ρούχα είναι ανακυκλώσιμα
• είναι ασφαλή για το περιβάλλον και προστατεύουν την άγρια ζωή,
• διαθέτουν ανακυκλώσιμες συσκευασίες,
• προσφέρουν δίκαια αμειβόμενες θέσεις εργασίας και ταυτόχρονα σέβονται το δικαίωμα στην ανάπαυση.

Πώς είναι η ηθική αγορά μόδας στην πράξη; Αν μας ενδιαφέρει η ηθική αγορά, θα πρέπει να:

• γνωρίζετε πού κατασκευάζονται τα ρούχα που προσφέρει ένα συγκεκριμένο κατάστημα,
• προσέξτε τα υλικά από τα οποία αποτελούνται τα ρούχα,
• υποστηρίξτε τοπικά εμπορικά σήματα,
• Επιλέξτε ρούχα από υλικά υψηλής ποιότητας, ακόμα κι αν η τιμή είναι υψηλότερη, ώστε τα ρούχα να μην καταστραφούν μετά από λίγες πλύσεις και να μας εξυπηρετούν για χρόνια.
• να μην υποκύπτουμε στη προσωρινή, γρήγορη μόδα που οι κατασκευαστές θέλουν να μας επιβάλουν, αντικαθιστώντας συνεχώς τα ρούχα με καινούργια που ακολουθούν τις τρέχουσες τάσεις.

Κάθε χρόνο παράγονται παγκοσμίως τρισεκατομμύρια ρούχα – τόσα πολλά που η ποσότητα των αποβλήτων είναι πραγματικά τεράστια. Τα ρούχα που δεν πωλούνται καταστρέφονται, καίγονται ή απλώς πετιούνται στα σκουπίδια. Ωστόσο, εμείς, οι καταναλωτές, αποφασίζουμε τι αγοράζουμε. Μπορούμε να συνεχίσουμε να αγοράζουμε καινούργια ρούχα χωρίς να σκεφτόμαστε το κοινωνικό ή οικολογικό κόστος, ή μπορούμε να αρχίσουμε να κάνουμε πλήρως προγραμματισμένες και σκεπτόμενες αγορές, και αργά ή γρήγορα η βιομηχανία ένδυσης θα πρέπει να προσαρμοστεί στις ανάγκες ενός νέου, πιο συνειδητοποιημένου καταναλωτή. Μια εναλλακτική λύση στη γρήγορη μόδα είναι επίσης η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων σε καταστήματα second-hand.